اولین کنفرانس ملی بهینه سازی سیستم های تولیدی و خدماتی

English

رفتن به صفحه اصلی

ارائه مجازی مقاله

کد مقاله copss-2779

عنوان شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر تصمیم گیری مصرف کننده هنگام انتخاب محصولات سبز با ANP فازی در صنعت بسته بندی موادغذایی

عنوان Identify and rank the factors influencing consumer decisions when choosing green products with fuzzy ANP

نویسندگان نعیمه غفاری گوشه

نویسندگان Naeimeh Ghaffari

چکیده جامعه در حال پیشرفت و توجه روز افزون به محیط زیست باعث شده که تعداد بسیار زیادی از شرکت ها به مفاهیم سبز به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیک توجه کنند.هدف اصلی این پژوهش شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر تصمیم گیری مصرف کننده هنگام انتخاب محصولات سبز با ANP فازی می باشد که بتواند برای مصرف کنندگان ایرانی مثمر ثمر بوده باشد و در نهایت این عوامل رتبه بندی می شوند.این پژوهش توصیفی و از نوع پیمایشی و از حیث هدف،پژوهشی کاربردی است.جامعه آماری شامل مدیران ارشد بازاریابی با سابقه کار بالای10سال در صنعت بسته بندی می باشند.برای شناسایی و اولویت بندی فاکتورهای موثر در تصمیم گیری مصرف کنندگان به استفاده از بسته بندی سبز موادغذایی از نظر خبرگان در دسترس در این حوزه استفاده شده که تعداد آنها 15 نفر برآورد گردیده است.ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است.جهت تجزیه و تحلیل داده های آماری از تکنیک ANP فازی بهره گرفته شده است. در این راستا با مرور ادبیات و پیشینه تحقیق عوامل تاثیر گذار شناسایی شدند.بدین منظور عوامل تاثیرگذار در چهار بعد و 11 زیر معیار تعیین گردیدند. نتایج پژوهش حاکی از آن است که در بین ابعاد اصلی، بعد "آگاهی زیست محیطی" با وزن 35/0 اولویت اول،بعدارزشهای اقتصادی،بعد ارزشهای عمومی و بعد پذیرش ارتباطات سبز به ترتیب با اوزان 34/0 ،23/0 و09/0رتبه های دوم تا چهارم را در بین ابعاد موردشناسایی به خود اختصاص داده است.لذا می‌توان به مقایسه‌های انجام شده برای ابعاد نهایی اعتماد کرد چرا که مقدار نرخ ناسازگاری کل کوچک‌تر از 1/0 می‌باشد (049/0).

محتوای ارائه مجازی مقاله

نظرات

ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 29.7.6